Neben den Kinsey Reports von 1948 und 1953 über das menschliche Sexualverhalten gaben ab 1957 auch die Studien des Gynäkologen William Masters und seiner wissenschaftlichen Assistentin Virginia Johnson der Sexualforschung wichtige Impulse - vor allem durch das 1966 erschienene Standardwerk "Die sexuelle Reaktion". Pionier­arbeit leistete das Duo mit der erstmaligen Erhebung umfassender Labordaten über Masturbation und Geschlechtsverkehr: vom Herzschlag über Blutdruck und Schweißfluss bis zum Erektionsverhalten.

♥ Zunächst dienten 145 Pros­­tituierte als freiwillige Testpersonen.
♥ Insgesamt beobachtete das Forscherpaar im Lauf der Jahre 10 000 Geschlechtsakte (inkl. diverser Selbstversuche).
♥ Ihr "Masters and Johnson Institute" in St. Louis bildete 7000 Sextherapeuten aus; allein in den ersten 25 Jahren wurden 2500 Paare erfolgreich von vermeintlicher Impotenz oder Frigidität kuriert.
♥ Kritik erntete Masters, weil er in dem Buch "Homosexua­lität" (1979) behauptete, er könne in seinem Institut inner­halb kurzer Zeit aus Schwulen Heterosexuelle machen ("Kon­­versionstherapie").