Unter dem Schlagwort #NotHeidisGirl firmierte sich in den sozialen Netzwerken nämlich Widerstand. Frauen posteten ein Bild von sich, auf dem sie so normal wie möglich aussehen und ein handschriftlich beschriebenes Plakat in die Kamera halten, auf dem sie formulieren, warum sie nicht "Heidis Mädchen" sein wollen und dem von der Sendung propagierten Ideal von Schönheit und Schlankheit den virtuellen Mittelfinger zeigen wollen.
Eine Auswahl der Gründe: "Weil Mädchen und junge Frauen nicht Anerkennung für ''erfolgeiches'' hungern lernen soll", "Weil mich so viel mehr ausmacht als meine Bodymaße", "Weil ich mich nicht schämen will". Auch Männer solidarisieren sich übrigens auf Instagram.
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Hinter der Kampagne steckt das feministische Kollektiv "Vulvarines". Die gerade erst gegründete Gruppe sieht "Germany''s next Topmodel" als Symptom einer sexistischen und patriachalischen Gesellschaft, in der Frauen nur an Äußerlichkeiten gemessen werden und nur durch Unterwerfung unter Schönheitsideale und Marktlogik erfolgreich und glücklich sein können. "GNTM suggeriert Mädchen und jungen Frauen, dass ihr gesellschaftlicher Wert an ihr Äußeres gekoppelt ist."
"Germany''s next Topmodel" steht schon länger in der Kritik. 2013 stürmten Aktivistinnen von Femen Deutschland das Finale der Show. Studien des Internationalen Zentralinstitut für das Jugend- und Bildungsfernsehen (IZI) zeigten, dass sich regelmäßige Zuschauerinnen von GNTM signifikant häufiger für zu dick halten als diejenigen, die die ProSieben-Sendung nicht verfolgen. Patienten mit Esstörungen hätten angegeben, dass GNTM einen Einfluss auf ihre Krankheit hatte.
Bisher perlten alle Proteste an Heidi Klum und ProSieben ab. Doch so viel Gegenwind wie bei der neuen Staffel gab es noch nie...
