Metallica ziert die neuen Kampagnenfotos von Brioni.

Die Metal-Band ('Nothing Else Matters') leiht der italienischen Modemarke ihre Gesichter und reiht sich damit hinter Namen wie Richard Burton (†58) und Matthew McConaughey (46) ein. Wie Chefdesigner Justin O'Shea enthüllte, wollte er mit dieser neuen Werbekampagne eine radikale, maskuline Repositionierung der Marke erreichen.

In Schwarz-Weiß erinnern die Fotos stark an das Cover von Queens 'Bohemian Rhapsody', wobei James Hetfield (52), Lars Ulrich (52), Kirk Hammett (53) und Robert Trujillo (51) als Gruppe - einmal in schwarzen Smokings, einmal in weißen Smokings - zu sehen sind. Dabei wird das Bild mit dem Schriftzug von Brioni in Gothic-Front überlagert, was eine Neuinterpretation des ersten Firmenlogos, das von 1955 bis in die 80er Jahre verwendet wurde, darstellt.

Individuelle Portraits zeigen die vier Bandmitglieder weiter in einem neuen Brioni-Anzugdesign, das nach 'Business of Fashion' als 'the Continental' bezeichnet wird - weite Schultern, engere Taille, ein längerer Oberkörper und eine strukturierte Silhouette definieren diesen Look. Zusätzlich zu den neu geformten Anzügen tragen die Metallica-Mitglieder Sonnenbrillen, die erst mit O'Shea ins Verkaufssegment von Brioni aufgenommen wurden.

Die Kampagne mit Metallica für Brioni wird zuerst in den sozialen Medien [29. Juni] erscheinen, später folgen Veröffentlichungen im Printbereich.

/Cover Media