"Es ist wie ein Traum! Ein wundervoller Traum wird wahr." Cinderella gibt in dem ersten Trailer zum neuen Streamingdienst Disney+ die Richtung vor. Genau eine Minute lang stellt die Walt Disney Company in einem geschickt montierten Best-of-Video vor, was Abonnenten in Zukunft von dem VoD-Anbieter erwarten dürfen.
Wenig überraschend sind es die bestens bekannten Helden von Disney, Pixar, Marvel und Star Wars, die in ihren seriellen oder filmischen Abenteuern Millionen von Zuschauern begeistern und in dem Clip mit Filmzitaten zu Wort kommen. Dutzende popkulturelle Vorbilder und Publikumsmagnete von "Thor" bis "Rapunzel" versprühen Optimismus und Vorfreude. So endet die Ankündigung mit dem Satz: "Du hast etwas sehr Seltenes. Du hast Zauberkraft!" und meint damit Disney+. Bislang war die Heimat für diese magischen Figuren vornehmlich das Kino, doch mit dem Start von Disney+ werden sich "Hawkeye", "Die Eiskönigin" und Co. auch auf dem kleinen Bildschirm in Abenteuer stürzen.
Populäres Filmangebot: "Avengers"-Helden und Disney-Klassiker
Auch als Seitenhieb auf die Konkurrenz von Netflix, Amazon, HULU oder Apple können manche der ausgewählten Zitate gelesen werden. In einem Dialog aus dem neuen "König der Löwen"-Film zwischen Timon und Pumbaa wurde ausgerechnet diese Stelle gewählt: "Was kommt als nächstes?" fragt das Warzenschwein und sein Kumpel das Erdmännchen antwortet verheißungsvoll: "Die Zukunft!"
Für Disney ist es ein Leichtes, mit seinen ikonischen Figuren spielerisch Werbung zu machen. Homer Simpson darf jubelnd von der Couch aufspringen, als Timon von der Zukunft spricht und wenn Felicity Jones in ihrer "Rogue One"-Rolle als Jyn Erso davon spricht, dass die "Macht" hoffentlich bei ihnen ist, dann ist das einerseits als Anspielung auf ein neues Abenteuer zu verstehen, wie in den "Star Wars"-Filmen oft intoniert. Andererseits wirft es auch seine Schatten voraus: Die Konkurrenz darf sich warm anziehen, künftig beginnt der Kampf um die Streamingmacht und Disney hat nicht vor, mit einem Understatement an den Start zu gehen.
Im Trailer sind außerdem Ausschnitte von "Mulan", "Merida", "High School Musical", "Die Muppets", "Captain America", "Wall-E" und einigen Doku-Formaten vom Discovery Channel zu sehen. Disney lässt die Muskeln spielen und verweist dabei auf sein breites Angebot. Die Filme aus den Häusern Disney, Pixar, Lucasfilm, Marvel, 20th Century Fox und National Geographic werden auf Disney+ zu sehen sein, sowie einige bereits angekündigte exklusive Eigenproduktionen, die nur auf dem Streaminganbieter zu sehen sein werden. Anders als bei Netflix sollen Serien nicht auf einen Schlag online gestellt werden, sondern im Wochentakt laufen wie bei herkömmlichen Fernsehinhalten Usus.
Preis und Starttermin: Disney+ startet in den USA
Bis Disney+ in Deutschland startet, ist es noch eine Weile hin - frühestens ab Frühjahr 2020 kann mit einem Launch hierzulande gerechnet werden. In den USA und Kanada können Nutzer bereits ab dem 12. November via Disney+ Filme und Serien streamen, in Australien und Neuseeland geht der Dienst am 19. November ans Netz.
Doch nicht nur mit den populären Hits aus dem Kino ließ Disney bei seiner Ankündigung des Streaminganbieters aufhorchen. Auch der mit 6,99 US-Dollar niedrig angesetzte Preis sorgte im Vorfeld für Unruhe im Streamingmarkt. Schließlich verlangt Platzhirsch Netflix im Monat mindestens 11,99 Euro und das ist nur das Standardpaket - zuletzt hob Netflix seine Preise im Premiumbereich an. Im Jahresabo soll Disney+ sogar nur 69 US-Dollar kosten und erinnert damit an die Konkurrenz von Amazon. Für Prime Video zahlen deutsche Kunden 69 Euro beim Jahrespaket.
Ebenfalls attraktiv dürfte das Zusatzangebot von Disney+ werden. Inhalte, die normalerweise nur auf DVDs mit Bonusmaterial enthalten sind, sollen künftig auch über den Streamingdienst abgerufen werden können. Dies berichteten niederländische Disney+-Nutzer, die den Dienst vor offiziellem Start testen konnten. Demnach böte Disney+ zum Beispiel geschnittene Szenen aus dem breiten Filmfundus und weiteres Bonusmaterial wie Reportagen oder Behind-the-scenes-Material.Alles in allem scheint Disney+ mit seinen Inhalten insbesondere für Familien interessant zu sein. Was das für die Zukunft des ohnehin schon sehr umkämpften Streamingmarktes bedeutet, dürfte klar sein: Nur noch die größten Playern haben eine Chance auf Erfolg.
