Es könnte demnächst etwas Verwirrung beim Fernsehgucken auftreten, denn wer am 3. September in seinem Fernseher rüber zu Sat.1 zappen will, dürfte sich kurz wundern: Sat.1 heißt dann nämlich gar nicht mehr Sat.1! Aber keine Sorge, die Umbenennung ist nicht von Dauer. Der Reihe nach: Am 3. September wird der TV-Sender erstmals in seiner Geschichte einen neuen Namen tragen. Statt "Sat.1" steht im Sender-Logo dann "Schmitz.1". Wieso, weshalb, warum? Die Antwort lautet: "Paar Wars". 

Denn am 3. September startet um 20:15 Uhr auch das neue Format "Paar Wars", eine TV-Sendung, bei der Paare ihre Beziehung mehreren Tests unterziehen. Dem Siegerpaar winken 100.000 Euro. Moderiert wird der Spaß von Komiker Ralf Schmitz, der vor einem Jahr seinen Wechsel von RTL zu Sat.1 bekannt gab – und den Sender nun prompt in Schmitz.1 umbenennt. Natürlich ist das nur von kurzer Dauer. Ab dem 4. September segelt alles wieder unter alter Flagge.

Für "Paar Wars" legt sich die Marketing-Abteilung von Sat.1 gehörig ins Zeug. Nicht nur die Sender-Umbenennung selbst, sondern auch Riesenposter an mehreren Standorten in Deutschland sowie Werbespots im Radio und auf Spotify sind geplant, um den Einstand von Ralf Schmitz bei Sat.1 zu einem Erfolg zu machen.

Der Senderchef von Sat.1, bzw. bald von Schmitz.1, Daniel Rosemann, sagt zur Werbestrategie: "Die ‚Paar Wars‘-Kampagne ist außergewöhnlich, überraschend und ein absolutes Highlight, das in die Umbenennung von Sat.1 für einen ganzen Tag in Schmitz.1 gipfelt. Es hat noch nie ein Künstler den Sendernamen gekapert. Ralf Schmitz ist für mich der Inbegriff der Impro-Comedy und sein feiner Witz spiegelt sich in jedem Element wider." 

Dieser Artikel ist zuerst bei CHIP.de erschienen.