Schon seit einigen Monaten stolpert Netflix gefühlt von einer Krise in die nächste. Die Anzahl der Abonnenten und Abonnentinnen werden immer weniger, Konkurrenten wie Disney+ erstarken, neue wie Paramount+ kommen hinzu und dann wurde der Streamingdienst auch noch von Amazon Prime Video vom Streamingthron gestoßen. Zuletzt gab es zwar wieder gute Nachrichten, da gewann Netflix einmal wieder neue User. Doch eine neue Datenerhebung des Marktforschungsunternehmens Kantar zeichnet ein anderes Bild, das einer nicht enden wollenden Krise – zumindest in Deutschland.

Laut Kantar sank der Marktanteil von Netflix hierzulande nämlich im letzten Quartal. So fällt der Streamingdienst aus den USA von 19,6 Prozent auf 12,8 Prozent. Damit liegt Netflix in Deutschland mittlerweile auf Platz 3. Denn der Marktanteil von Disney+ stieg von 13,1 Prozent auf 14,6 Prozent. Dadurch sicherte sich der Streamingdienst des Mäusekonzerns den 2. Platz im Video-on-Demand-Rennen. Ein Anbieter hat im Vergleich zu Netflix sogar einen noch schlimmeren Einbruch erlitten: Mit 37,7 Prozent bleibt Amazon Prime Video zwar noch der Spitzenreiter in den deutschen Streaming-Charts, Ende 2022 betrug der Marktanteil des Anbieters aber noch spektakuläre 49 Prozent! Damit ist der Rückgang von Prime Video fast doppelt so groß wie der von Netflix.

Doch woran liegt das? Grundsätzlich lässt sich bei den Menschen aufgrund des großen Angebots langsam eine Art Streamingmüdigkeit oder -überforderung erkennen. Bei Netflix könnte es aber noch eine andere Erklärung für den Rückgang in Deutschland geben. Der Streamingdienst plant hierzulande bis zum Ende des zweiten Quartals 2023 gegen Passwort-Sharing vorzugehen. Künftig soll das nur noch im selben Haushalt erlaubt sein. Wer den Account mit Menschen teilt, die woanders wohnen, muss neben dem Abo einen Extrabetrag zahlen. Wie viel der in Deutschland kosten wird, ist aktuell noch unklar. Vergleicht man die Beträge von anderen Ländern, in denen Netflix das Passwort-Sharing schon kostenpflichtig gemacht hat, dürfte er in Deutschland wahrscheinlich bei 5,99 Euro liegen. Vermutlich haben bereits jetzt schon einige User keiner Lust auf die Extrakosten und haben deshalb ihr Abo bei Netflix gekündigt. Das würde zumindest den Marktanteilrückgang der Streamingplattform erklären.

Kantar hat aber nich nur die Markanteile von Amazon Prime Video, Netflix und Disney+ analysiert, sondern auch die der anderen Streamingdienste in Deutschland. Hier ist die vollständige Liste:

• Platz 1: Amazon Prime Video (37,7 Prozent)
• Platz 2: Disney+ (14,6 Prozent)
• Platz 3: Netflix (12,8 Prozent)
• Platz 4: WOW (8,1 Prozent)
• Platz 5: DAZN (6,5 Prozent)
• Platz 6: Paramount+ (6 Prozent)
• Platz 7: RTL+ (3,4 Prozent)
• Platz 8: Discovery+ (3,4 Prozent)
• Platz 9: Apple TV+ (3,1 Prozent)
• Platz 10: JOYN PLUS+ (1,7 Prozent)