Domhnall Gleeson ist nicht zu stoppen. Seit zwei Jahren erobert der irische Schauspieler ein Filmgenre nach dem anderen: Im Abenteuerdrama "The Revenant" spielte er an Leonardo DiCaprios Seite einen Wilderer, in der romantischen Komödie "Alles eine Frage der Zeit" einen Romantiker auf Zeitreise und im Sci-Fi Spektakel "Star Wars - das Erwachen der Macht" einen finsteren General. Nun verkörpert er den legendären Begründer der britischen Luxusmodemarke Burberry im Biopic "The Tale of Thomas Burberry", welches die bewegte Entstehungsgeschichte des Traditionshauses erzählt.
Diesen Eindruck erweckt zumindest ein dreiminütiges Video, das Burberry vor kurzem auf seinem YouTube Kanal veröffentlichte. Tatsächlich handelt es sich dabei jedoch um die aktuelle Weihnachtskampagne des Modehauses. "Wir haben den Spot als Trailer inszeniert - für einen Film, den es nicht gibt," erklärt Regisseur Asif Kapadia (Oscar für die Musikdoku "Amy"), "Zumindest noch nicht." Denn: kurz nach Veröffentlichung der Weihnachtskampagne wurden in den sozialen Netzwerken Stimmen laut, die den Wunsch nach eben jenem Film äußerten.
Zu den leidenschaftlichen Unterstützern des Aufrufs zählen Gleesons Schauspielkolleginnen Sienna Miller und Lily James, die dem Modelabel aktuell ihr Gesicht leihen und im Weihnachtsspot die beiden Geliebten von Thomas Burberry spielen. "Ich bin ein großer Fan von Domhnall und wollte schon lange mit ihm zusammen arbeiten. Es ist toll, dass es bei einem so kreativen und inspirierenden Projekt geklappt hat", schwärmte Miller behind the Scenes. "Downton Abbey"-Darling Lily James, die im Burberry Spot die Pilotin Betty mimt, ist hingegen begeistert vom hohen Produktionswert der Kampagne. "Der Spot ist wunderschön geworden und erzeugt ein starkes Gefühl von Romantik und Drama. Man bekommt richtig Lust diesen Film zu sehen. Wir haben genauso viel in die Charaktere investiert und denselben Aufwand betrieben wie bei einem regulären Filmdreh. Mit der Menge an Aufnahmen, die wir produziert haben hätte man vermutlich tatsächlich einen ganzen Film machen können."
"The Tale of Thomas Burberry" ist nicht die erste Werbekampagne der Luxusmodemarke die sich vom Hollywood-Glanz inspirieren ließ. Weihnachten 2015 begeisterte Romeo Beckham, Sohn des Fußballers David Beckham und Ex-Spice Girl Victoria in "From London with Love", einer liebevollen Hommage an die goldene Ära der Hollywood Musicals wie "Singing in the Rain". Der Werbespot wurde über 10 Millionen Mal geklickt (Stand 22. November 2016, 15 Uhr); bei "The Tale of Thomas Burberry" sind es nach drei Wochen bereits knapp 8 Millionen.
"The Tale of Thomas Burberry" ist nicht die erste Werbekampagne der Luxusmodemarke die sich vom Hollywood-Glanz inspirieren ließ. Weihnachten 2015 begeisterte Romeo Beckham, Sohn des Fußballers David Beckham und Ex-Spice Girl Victoria in "From London with Love", einer liebevollen Hommage an die goldene Ära der Hollywood Musicals wie "Singing in the Rain". Der Werbespot wurde über 10 Millionen Mal geklickt (Stand 22. November 2016, 15 Uhr); bei "The Tale of Thomas Burberry" sind es nach drei Wochen bereits knapp 8 Millionen.
Die Popularität der Videos ist jedoch auf mehr als die Reichweite der Marke Burberry zurückzuführen. Denn in Großbritannien hat kreative Weihnachtswerbung lange Tradition. So liefern sich die großen Einkaufshäuser jedes Jahr zur Vorweihnachtszeit ein Kopf-an-Kopf-Rennen um den besten Weihnachtsspot. 2015 stieg Burberry mit in den Wettbewerb ein, in diesem Jahr gesellt sich sogar der Flughafen Heathrow zu den Wettstreitern. Doch die Kaufhauskette John Lewis hat mit seinen herzerwärmende Kurzfilmen, die sich auf das hohe Gut der Familie und der Freundschaft berufen und häufig auf Animationselemente setzen, meist die Nase vorn - ihre Kampagne von 2015 wurde satte 27 Millionen Mal geklickt.
Inzwischen wird der John Lewis Spot so heiß ersehnt, dass es einen Online-Countdown inklusive 10-sekündiger Vorschau gibt. In den sozialen Netzwerken rätseln User welcher zeitgenössische britische Musiker den Titelsong (stets eine originelle Cover-Version wie Tom Odells Interpretation des John Lennon Songs "Real Love") singt, oder welches Tier im Vordergrund stehen wird. Zu guter Letzt filmen viele Leute ihre Reaktionen wenn sie die Werbung das erste Mal sehen - meistens fließen dabei Tränen der Rührung.
Autor: Anna Rinderspacher
