Der Tresor ist nur wenige Meter entfernt. In einen schwarzen Gucci-Anzug gewandet und mit weißer Krawatte aufgemotzt, hält Benicio Del Toro lässig den Zünder eines Sprengsatzes in der Hand. Drei, zwei, eins. Ein zischendes "Hold it!" ("Warte!") unterbricht den Countdown. Gang-Kollegin Caroline Correa - mit kleinem Schwarzen und High Heels nicht minder, aber für eine Safeknackerin unpraktisch aufgetakelt - unterbricht den Countdown.Viral für Magnum Gold?!
In Barcelona, genauer gesagt im Keller des Restaurants El Principal, der zu einer Blackbox umdekoriert wurde, dreht der puerto-ricanische Schauspieler ("Che", "21 Gramm") mit seiner noch recht unbekannten brasilianischen Kollegin Correa ein sogenanntes Viral für die neue Eiskampagne Magnum Gold?!
Magnum Gold?! B-Roll: Hinter den Kulissen
Del Toro, dem man optisch durchaus den Maffiosi abnimmt, spielt einen Gangsterboss, der mit seiner Crew einen Tresor knacken will. Doch Mitstreiterin Correa passt sein arrogantes Chefgehabe überhaupt nicht ...
Virals, das sind Filmchen oder Botschaften, die sich über Mundpropaganda oder das Internet verbreiten und inzwischen zum Marketinginventar bei Produkteinführungen gehören.
Magnum Gold?! - Del Toro und Correa beim Dreh mit den Journalisten
Die Szenen, die in Barcelona mit Journalisten und 20 Siegern aus Gewinnspielen gedreht werden, landen breit gestreut im Netz. Im World Wibe Web kann aber jeder durch das Hochladen eines Fotos selbst zu Del Toros Komplizen werden - und sich davon sogar ein Filmplakat drucken lassen.
Auch beim Fernsehspot setzte Langnese zum 20. Magnum-Jubiläum neue Maßstäbe. Für die Präsentation der neuen Sorte des Flagschiffs sicherte man sich hochkarätige Unterstützung.
Der Viral-Spot mit den Gewinnern
Nicht nur, dass mit Oscar-Preisträger Benicio Del Toro das dritte Jahr in Folge ein prominentes Gesicht das Produkt schmückt - vor ihm priesen Desperate Housewife Eva Longoria Parker und sexy Eva Mendes die süße Versuchung an -, auch beim Inszenieren setzte man mit "X-Men"- und "Operation Walküre"-Regisseur Bryan Singer auf einen Hollywood-Insider.
Abschließender Photocall mit Del Toro und Caroline Correa
Das Ergebnis kann sich sehen lassen: die witzige und actionreiche Fernsehwerbung in Blockbuster-Optik zeigt Del Toro und Correa als kriminelles Pärchen, das tonnenweise das erste goldene Eis am Stiel stiehlt.
Janin Minkus
