Seit 1994 gibt es die Daily-Soap, seit Anfang der 2000er Jahre hat die Welt von "Unter uns" einen Supermarkt. "Frisch&gut", wie der Laden bisher schlicht hieß, ist ein fester Bestandteil des RTL-Formats. Doch nun steht eine spannende Veränderung an, die mindestens bis Mai 2024 für Aufsehen sorgen wird. Im Rahmen einer Product-Placement-Initiative, die von der zur Rewe-Gruppe gehörenden Discountkette Penny unterstützt wird, verwandelt sich der Markt in der Schillerallee in einen Penny-Markt.
Doch nicht nur der Name ändert sich: Der Supermarkt wird grundlegend umgestaltet. Der ehemalige frisch&gut-Markt erstrahlt nun im typischen Penny-Design mit auffälligen "Fassadenelementen aus kanadischem Zedernholz" und dem gewohnten "Look & Feel" der Penny-Märkte. So weit, so gut, doch es gibt noch eine Besonderheit: Eine fest installierter digitaler Werbebildschirm zeigt dem Betrachter mittels Augmented Reality-Einblendungen die aktuellen Penny-Angebote. Immer auf dem neuesten Stand werden die Zuschauer von "Unter uns" wie in einem TV-Spot über das Angebot informiert. Ziel ist es, herkömmliche TV-Spots durch geschickte Produktplatzierung zu erweitern.
"Damit gilt 'Erstmal zu Penny' nun auch für die Schillerallee"
Jan Flemming, Geschäftsführer Penny Marketing & Rewe Group Media, zeigt sich begeistert: "Penny positioniert sich seit Jahren authentisch und erfolgreich als der Discounter in der Nachbarschaft. Ich freue mich, dass wir nun ganz nah in der 'Unter-uns'-Nachbarschaft sein werden. Damit gilt 'Erstmal zu Penny' nun auch für die Schillerallee und all ihre Fans. Die Eröffnung des Marktes ist für uns ein innovativer Weg, unsere Marke und ihre Werte zu zeigen."
Für Penny ist es nicht die erste Beteiligung an einem TV-Format. Bereits seit einigen Jahren können die Bewohner von "Promi Big Brother" auf Sat.1 in einem Penny-Markt einkaufen - eine bewährte Verbindung von Unterhaltung und Alltagsrealität.
