MTV, der Musiksender, der ganze Generationen prägte, wurde 1981 in den USA gegründet und erreichte 1997 schließlich Deutschland. Es war der erste Sender, der rund um die Uhr Musikvideos ausstrahlte, wer zuvor aktuelle Musik sehen wollte, musste auf die wenigen Formate wie "Bravo TV" oder "Formel Eins" warten.
Erst MTV zeigte angesagte Musikvideos am Stück und sorgte damit für Nachschub für hungrige Teenager, die auf den nächsten heißen Act aus Übersee warteten. Nach und nach baute der Sender damals immer weiter seine deutschen Sendungen aus. Die Geburtsstunde so manch einer TV-Karriere, wie die von Christian Ulmen oder Markus Kavka.
MTV: Höhepunkt und Absturz des Senders
Nachdem der Sender 1999 nach Berlin umgezogen war, folgten immer mehr deutsche Formate. Gerne mit Publikum und Anrufen ins Studio. "MTV News" oder "TRL" werden zum täglichen Pflichtprogramm und Ereignissen wie den "MTV Music Awards" werden entgegengefiebert.
Der Sender beschließt fortan auch Reality-Formate mit ins Programm aufzunehmen und "Next", "Pimp My Ride" oder "Jackass" waren geboren. Die Shows prägten Jugendliche dieser Zeit und lassen ihre Einflüsse bis heute auf Reality-Formate spüren. Doch das blieb nicht die einzige Veränderung. Als Handys immer erschwinglicher wurden, kam es zu einem Boom der Klingelton-Werbung. Fortan waren die Pausen bei "TRL" voll mit Werbung mit verrückten Fröschen oder sprechenden Tassen, die einem den neuesten polyphonen Klingelton verkaufen wollten.
2008 begangen umfangreiche Sparmaßnahmen des Senders. Im Zuge dessen wurden zahlreiche Shows wie "MTV Masters" und das "MTV News Mag" eingestellt. "Game One" war die letzte moderierte Sendung, die 2014 endgültig eingestellt wurde. 2010 wurde dann bekannt, dass MTV in Zukunft nur noch als Pay-TV-Sender verfügbar sein wird. Die Umstellung erfolgte dann zum Jahreswechsel auf 2011. Seitdem wurde es immer ruhiger um den Sender, der in der Welt von YouTube und Spotify aus der Zeit gefallen scheint.
MTV: Die gute Nachricht – es gibt ihn noch!
Es wurde in den letzten Jahren ruhig um MTV, doch es gibt den Sender noch. Inzwischen ist der Anteil an ausgestrahlten Musikvideos wieder gestiegen und der Sender ist auch über die Website rund um die Uhr zu streamen. Während über den Tag Formate wie "MTV Most Wanted" laufen, wird nach der Primetime wieder auf Serien wie "SpongeBob Schwammkopf" und die legendären "Beavis and Butt-Head" gesetzt.
Inzwischen ist MTV auch wieder frei im Free-TV verfügbar. Allerdings haben Musikvideos und auch der Sender an Einfluss in der Branche verloren. Das goldene Zeitalter des Musikfernsehens scheint schlichtweg vorbei zu sein.
