Netflix erlebt aktuell schwere Zeiten, denn seit einigen Wochen folgt eine schlechte Nachricht auf die nächste. Ende April 2022 verzeichnete das US-Streamingportal zum ersten Mal seit zehn Jahren einen Kund*innen-Schwund. So gingen von Januar bis März dieses Jahres etwa 200.000 Bezahlabos verloren. Und das, obwohl Netflix eigentlich mit 2,5 Millionen neuen Kunden gerechnet hat. Dann verklagten die Aktionäre den Streaminganbieter wegen falscher Angaben bezüglich des Abowachstums.

Und jetzt könnte demnächst das nächste Desaster folgen, wie ein Analyst des Londoner Marktforschungsinstituts Ampere The Guardian erzählt hat. So sagt Richard Broughton im Gespräch mit der britischen Tageszeitung über Netflix: "Es besteht ein Risiko für Netflix. Eine beträchtliche Anzahl seiner leistungsstärksten Titel wird von Studios mit eigenen Inhouse-Streaming-Ambitionen lizenziert."

Wird Netflix also bald einige seiner beliebtesten und erfolgreichsten Inhalte verlieren?

Eine Analyse ergab zumindest, dass Netflix sehr abhängig von einigen seiner eingekauften Filme und Serien und den damit einhergehenden Fans ist, die wegen bestimmter Inhalte ein Abo abschließen. Und da immer mehr Film-, Serien- oder allgemein Produktionsstudios ihre eigenen Streamingportale an den Start bringen, könnten sie die Inhalte, die sie an Netflix und Co. gegeben haben, in den kommenden Jahren selbstverständlich zurückfordern.

So geschehen ist das in Großbritannien bereits mit den Kult-Sitcoms "Friends" und "The Big Bang Theory", die beide von Netflix zu HBO Max gewechselt sind. Beide gehören zu den beliebtesten Comedy-Serien in Großbritannien. Ein anderes Beispiel wäre Paramount+. Der Streamingdienst soll im Sommer 2022 nach Großbritannien kommen und hat deshalb vorab schon fast alle Inhalte rund um das "Star Trek"-Franchise von Netflix genommen. Zukünftige Streamingdienste dürften diesem Beispiel mit großer Sicherheit folgen – und das auch in anderen Ländern.

Im Moment ist die Gefahr aber noch nicht akut, wie Ali Vahdati, Chief Executive der Medienberatungsfirma Digital i, The Guardian erklärt: "Die beliebtesten amerikanischen Sitcoms der Nation sind sicher – vorerst. Langfristig muss Netflix sich aber von einer so starken Abhängigkeit von den Inhalten der großen US-amerikanischen Hollywood-Studios befreien. Oder es riskiert eine hohe Abwanderung, wenn andere [Streamingdienste] auf den Markt kommen."

Außerdem wird Netflix auch nicht der sofortige Kollaps drohen, wenn "Friends", "The Bing Bang Theory" und Co. zur Konkurrenz abwandern. Dafür sind die Eigenproduktionen wie "Ozark", "Cobra Kai", "Inventing Anna" oder "The Power of the Dog", "Don't Look Up" und "Red Notice" zu erfolgreich darin, Abonnent*innen zu gewinnen und zu sichern. Dazu ergänzt Richard Broughton von Ampere im Gespräch mit The Guardian: "Wir wissen, dass frische, neue Inhalte dazu beitragen, neue Anmeldungen zu erzielen, und hier bietet Netflix viel mehr Sicherheit in seinem Angebot. Von den Titeln, die erstmals 2021 und 2022 veröffentlicht wurden, dominieren Netflix Originals. Nur zehn Prozent der beliebtesten Shows und Filme, die seit Anfang 2021 veröffentlicht wurden, waren keine Netflix Originals (oder Exclusives). Während also zwangsläufig ein Risiko besteht, wenn beliebte Titel, die den Konsum ankurbeln, verloren gehen, hat Netflix immer noch eine große Auswahl an alternativen Optionen für die Abonnent*innen."