Ein voluminöser Röhrenfernseher mit grobkörnigem Bild und maximal drei Programmen; dieses mittlerweile überholte Empfangsgerät löst bei vielen Erwachsenen wohlige Erinnerungen an die eigene Kindheit aus. Dafür gibt es einen einfachen Grund: Nicht die Technik, sondern die Programme sind es, die für die immense Anziehungskraft des Mediums TV sorgen. Unter dem Motto "Kinderfernsehen wie früher nur besser" greift TOGGO von SUPER RTL genau dieses Gefühl im Rahmen einer Imagekampagne auf.

Jörg Nommensen, Director Sales & Marketing, gibt einen Einblick in die Konzeptentstehung: "Aufgrund hervorragender Einschaltquoten von TV-Serien wie ‚Tom und Jerry‘ oder ‚Inspector Gadget‘ sowie intensiver Medienforschung wissen wir, dass klassische Themen eine generationsübergreifende Faszination ausüben. Doch nicht nur das: Eltern kennen diese Serien noch aus ihrer eigenen Kindheit, weshalb sie ihnen einen Vertrauensvorschuss geben und häufig sogar selbst mitgucken. Denn Freundschaft, Abenteuer oder spannend aufbereitete Wissensvermittlung sind nach wie vor das Herzstück guten Kinderfernsehens. Nostalgie und Moderne schließen sich also keineswegs aus, sondern finden bei uns zusammen."

Die Kampagne wird auf zahlreichen Plattformen inszeniert. Im TV und im Kino ist ein aufwändig produzierter Image-Spot zu sehen, die Umsetzung kommt von der Kreativagentur Tof. Zusätzlich sorgt ein breit angelegter Printflight in Programmzeitschriften sowie elternaffinen Titeln für Präsenz des Claims "Kinderfernsehen wie früher nur besser". Neben Anzeigenschaltungen hat SUPER RTL zudem eine exklusive reichweitenstarke Sonder-Integration in der TV Spielfilm platziert. Darüber hinaus wird die Kampagne mit diversen Onlinemarketing Aktivitäten und in den sozialen Medien beworben. Alle Maßnahmen weisen den Weg zum neu geschaffenen Elternbereich auf toggo.de.