In verschiedenen Alltagssituationen werden Kinder gezeigt, die in Konsole, Fernseher oder Computer vertieft sind. Ihre Eltern sind zwar in der Nähe, aber mit anderen Dingen beschäftigt. Sie fragen ihre Kinder beiläufig, ob alles in Ordnung sei. Daraufhin antworten die Kinder mit "fremden Stimmen": Es sind die Stimmen von Protagonisten aus nicht altersgerechten Casting-Shows, Games und Gewinnspielen im Internet, die die Kinder schauen oder gerade nutzen. Der Spot sagt nicht nur den Film-Eltern: "SCHAU HIN! Was Dein Kind mit Medien macht".

In einer sich rasant verändernden Welt der Medien ist es wichtig, dass Eltern ihre Kinder im Umgang mit Handy, Internet & Co. stärken. Die Zielgruppe des Spots sind Eltern und Erziehende mit Kindern zwischen drei und 13 Jahren. "Gerade Heranwachsende brauchen Orientierung und Eltern, die ihnen bei der großen Vielfalt an Medien und Medienhalten zur Seite stehen und ihnen helfen, sich in dieser für sie oft noch unbekannten Welt besser zurecht zu finden. Dafür will dieser Spot Eltern motivieren", sagt Susanne Rieschel, Sprecherin von "SCHAU HIN!". Begleitet wird der TV-Spot von einer Printanzeige. Die Idee stammt von der Berliner Kreativagentur WE DO communication, Regie führte Peter Kleine.